A Eletromidia, empresa de mídia Out-of-Home no Brasil (OOH), e o Centro Universitário Internacional (Uninter) têm novidades para o mercado publicitário: a redefinição do Digital Out-of-Home (DOOH) como um verdadeiro motor de performance digital.
Estruturada em setembro de 2025 para promover o curso Pré-ENEM gratuito da instituição, a operação focada no transporte público do Rio de Janeiro, de São Paulo e Belo Horizonte gerou 130 mil usuários na landing page. O volume representa um salto de mais de 2.000% nos acessos em relação ao ano anterior, além de impulsionar um crescimento de 248% no número de inscrições.
A estratégia foi construída com base na inteligência geográfica e na concentração de impacto. O projeto foi viabilizado por meio do HUB da Eletromidia dentro da Monks – única agência a contar com essa estrutura, que dispõe de uma profissional treinada pelo time da companhia para fomentar oportunidades de OOH internamente.
“Pela presença do Hub Eletromidia em nossa estrutura, temos agilidade para orquestrar campanhas que conectam o mundo físico ao digital em tempo real. Com a Uninter, transformarmos o DOOH em um motor de performance para tráfego qualificado e conversão imediata”, afirma Ramon Tranches, Senior Director of Media Operations da Monks no Brasil.
A Eletromidia aplicou metodologia proprietária de clusterização para dividir o país em dois territórios: praças com alto potencial de expansão, onde a Uninter precisava ganhar terreno, e mercados onde a marca já tinha performance consolidada e precisava defender seu share. No total, a campanha alcançou mais de 90 milhões de pessoas. Para maximizar a receptividade, a veiculação foi concentrada na semana de 16 a 22 de setembro e priorizada no horário de volta para casa, identificado como o momento de maior atenção da Gen Z no transporte público.
Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia, conta que a campanha com a Uninter é um exemplo concreto de como o DOOH, quando planejado com inteligência de dados e concentração estratégica, vai muito além do awareness. “Conseguimos rastrear o comportamento do usuário após a exposição nas telas e provar que o impacto físico se converte diretamente em performance digital, um argumento que muda a conversa sobre o papel do OOH no funil de marketing”, diz ele.
URL estratégica e impacto mensurável
Os dados de atribuição comprovam o acerto de uma URL estratégica: o tráfego direto cresceu 198% durante a ação, evidenciando a memorização e a digitação espontânea. Simultaneamente, o impacto físico estimulou forte intenção de busca, elevando o tráfego orgânico em 140%. O termo genérico ‘uninter’ teve alta de 4.400% nas pesquisas, enquanto palavras-chave específicas como ‘uninter pré enem’ e ‘uninter enem’ saltaram 1.300% e 341%, respectivamente.
A operação foi executada via DV360 (plataforma do Google usada para compra e gestão de mídia digital de forma programática), o que permitiu controle do ritmo de entrega em tempo real, e integrada a canais digitais para reforço de mensagem em segunda tela.
